Spelbolagen trötta på konstant reglering

Ändringarna till spellagen fastställdes nyligen av regeringen via en del som heter ”En förstärkt spelreglering”. Detta medför bland annat B2B-licenser för speltillverkarna, men även striktare krav på måttlig marknadsföring, samt utökade möjligheter för Spelinspektionen att vidta åtgärder mot icke licensierat spel.
Trots att flera spelbolag är positiva till lagen har en del tröttnat på kontinuerliga förändringar. VD:n för Svenska Spel meddelade nyligen att för många sådana till och med riskerar att få en motsatt effekt.

Lagändringar som träder i kraft på den svenska marknaden nästa år

Att spelbranschen är strikt reglerad i Sverige råder det ingen tvekan om. Vi har även rapporterat om detta tidigare, men inom några månader är tiden inne för ytterligare justeringar.

Här nedan presenteras de största av dem:

• B2B-licenser på 120 000 kr per studio krävs för speltillverkare som vill lansera sina titlar i Sverige.
• Högre krav på måttfullhet inom spelrelaterad reklam (bland annat i vilken utsträckning det når ut till personer under 18 år).
• Spelinspektionen får fler verktyg att bekämpa casino utan svensk licens, exempelvis via det uppdaterade främjandeförbudet.

De flesta ändringar träder i kraft den 1:a januari 2023, medan B2B-licenserna dröjer till juli samma år.

Lagen inte lika strikt som planerat

Värt att notera är att spellagen inte skärptes lika hårt som de flesta trodde. Efter att en uppsjö av nyhetsmedier och spelbolag yttrade sig i frågan valde regeringen att dra tillbaka förslaget kring särskild måttfullhet av spelreklam.

Detta är betydande med tanke på att lagen hade kunnat likställas med den som reglerar försäljning av alkohol. Då skulle det även blivit betydligt svårare för casinon att konkurrera med varandra, eller synas i traditionella medier som TV och radio.

Marknadsföring av spel justeras istället med en helhetlig bedömning. Faktorer som påverkar är hur kampanjerna utformas, men också i vilket sammanhang de förekommer. Även andra egenskaper som spelets hastighet och insatsmöjligheter påverkar det hela.
Dessvärre är det fortfarande en del frågetecken kring hur detta ska tolkas av spelbolagen. Vi tror också att det kommer leda till fler viten och straffavgifter vid övertramp, precis på samma sätt som bonusreglerna blev svårtolkade när marknaden avreglerades den 1:a januari 2019.

Svenska Spels VD vädjar om stabilitet kring spelreglering

Till och med det statligt ägda spelbolaget Svenska Spel vill se en period av lugn efter många omtumlande år. Först avreglerades marknaden med betydligt hårdare regelverk än tidigare, sedan kom coronapandemin med alla de tillfälliga spelgränserna.
Trots att VD:n Patrik Hofbauer är positiv till luckor som behövde täppas till i lagtexten så är han ändå mån om att få en period av lugn:
”Som bransch behöver vi nu arbetsro. Att anpassa verksamheten till nya lagar och regler är krävande. Det är nödvändiga åtgärder, men allt för stor ryckighet skapar otydlighet för både konsumenter och spelbolag. Detta även om vi ser fram emot att lagen uppdateras för att täppa till luckor i lagen.”

Hur kommer den svenska spelmarknaden att se ut nästa år?

Vi blir alltid lite oroliga när det är tal om ökad reglering. Spelbolagen som driver casinon i Sverige kom dessutom undan med en hårsmån, endast för att klagomålen kring lagförslaget blev så omfattande. Hade den ursprungliga lagen trätt i kraft skulle reklam inom spel blivit oerhört svårt att publicera.

Att begränsa branschen för mycket leder bara till fler besök till utländska casinon, trots att B2B-licenserna möjligtvis påverkar saken en aning. Från och med nästa år blir det nämligen krångligare för spelare att hitta slots och andra kategorier från sina favoritutvecklare, om de besöker utländska sidor med en svensk IP-adress.

Vi tror dock att detta kommer leda till ett ökat användande av VPN-tjänster. Med en sådan kan du kringgå alla de geografiska spärrarna som ingår i dessa nya tillverkarlicenser. Det kan även bli så att utvecklarna själva väljer att undvika Sverige som marknad då det kommer bli dyrare för dem.
Vi har redan sett hur flexibla RTP-värden förvärrar situationen på den svenska spelbranschen med lägre återbetalningsprocent i slots. Att införa ytterligare avgifter inom en oattraktiv marknad kommer absolut inte att tas emot med öppna armar.